Прошло 2,5 месяца с момента официального появления Арсения Петровича в украинской блогосфере – Живом журнале. Вдохновленный успешным марш-броском Барака Обамы – через социальные сети в президентское кресло, – один из кандидатов в президенты решил повторить его путь. Банальное копирование формы без наполнения содержанием – пока не позволяет «человеку с камуфляжной раскраской» реализовать цезаревское Veni, vidi, vici.
Кроме Яценюка свои блоги открыли ряд других политиков, но пассивность их ведения, относительная молодость не привлекают особого внимания. Например, блог Сергея Тигипко – это исключительно «копипаст» пресс-службы. Олег Тягнибок после прошлогодних киевских выборов (мэра и в Киевсовет) вообще его (livejournal) забросил. Тяжело назвать блоггером и Инну Богословскую, которая использует свой аккаунт в ЖЖ исключительно для размещения политических памфлетов.
В октябре появилась на просторах блогосферы Юлия Тимошенко. Причем на двух фронтах – standalone (автономный блог, движок которого находится под управлением его владельца)
http://blog.tymoshenko.ua/ и «Официальное представительство в ЖЖ»
http://tymoshenkoua.livejournal.com/ . Не успела Юлия Владимировна осуществить start up, как возник
первый прокол. В своем «кодексе блоггера» она заявила: «Свій блог вестиму я сама. Особисто. Все, що тут сказано – це мої особисті слова та думки. Я буду чесною з вами. На мій погляд блог повинен бути «живим», лише тоді він працюватиме». В недавнем
посте-поздравлении с Днем почты она рассказала как «ми влаштовували бійки з братами та сестрами за те, хто першим відкриє конверт», хотя родных братьев и сестер у нее нет. О личном ведении блога политиками мы коснемся позже.
Блог Аресиня Петровича на этом фоне представляет особый интерес – он первый заявил об использовании «стратегии Обамы», его ЖЖ максимально приближен к стандартам профессионального блоггера, arseniy2010.livejournal.com пользуется определенной популярностью (из всех украинских политиков он пока единственный кто стал блоггером-тысячником).
Кто такие блоггеры
В Америке когда-то появился афоризм: «Бог создал людей, а Кольт сделали их равными». Также и блогосфера уровняла студента и депутата ВР, кандидата в президенты Украины и рядового офисного работника. Блоггеры – это социально, интеллектуально, политически активные граждане, наделенные определенным уровнем скептицизма и критического анализа действительности. Публика прихотливая и своенравная – от любви до ненависти один шаг.
Блоггерское «минное» электоральное поле, тем не менее, имеет стратегическое значение в борьбе за президентское кресло. Завсегдатаи электронных журналов и дневников обладают в интернет-сообществе (и не только) определенной популярностью и авторитетом. К их мнению прислушиваются, с ним могут спорить, его распространяют далее по сети – катализируют процесс донесения информации до целевой аудитории. В рамках интернет-территории это – весьма могущественные люди. А с учетом того, что уровень интернетоизации с каждым годом растет, то появление политика в блогосфере – расчетливое заложение фундамента будущих побед.
Как подружиться с блоггерами
Чтобы завоевать эту прихотливую аудиторию политик должен соблюдать три основных правила: быть обычным человеком; уделять внимания аудитории; искренность. Как уже говорилось выше, интернет уровнял всех. Здесь регалии и депутатская неприкосновенность не играют роли. Политик должен вести себя как обычный человек – быть простым в общении, кроме политических лозунгов писать о своей жизни, увлечениях и даже душевных переживаниях (особенно сильна вещь, увеличивающая уровень лояльности).
Блог – весьма затратное по времени удовольствие. Если политик не готов выделять строго очерченное время для его ведения (пусть даже и с помощью пресс-службы), то его не стоит заводить вообще. Нельзя ни в коем случае давать карт-бланш пресс-службе в создании контента, участие в дискуссии от имени политика. Помощники могут выполнять только технические функции – редактирование постов, поиск необходимой информации (афоризмы, статистические данные, необходимые цитаты оппонентов и т.д.), модерирование блога, размещение контента (текст, фото, видео, аудиоподкасты), френдполитика (для платформы livejournal). Иначе проколов не избежать.
Кроме генерирования сообщений политик обязан участвовать в дискуссии и отвечать на комментарии в своем дневнике. Безусловно, встречаются глупые и бессмысленные. Их можно игнорировать, но ответы на конкретные вопросы обязаны быть. Обратная связь – одна из главных характеристик и достоинств блога. Искренность – это не просто желательное качество, а обязательное для человека, занятого в политической сфере. Люди изначально с подозрением и недоверием относятся к подобной среде. И здесь надо быть осторожным – после первого же факта манипулирования сознаниям можно окончательно и бесповоротно потерять доверие. Тогда блог превратится в еще одного ретранслятора, который будут читать исключительно для информации.
Здесь мы подошли к вопросу об определении эффекта от блога. Сегодня политические консультанты вводят в заблуждение своих заказчиков относительно критериев «успешности» сетевого дневника политика, называя два – трафик и комментируемость записей. Человек из группы «селебрити» своим положением «обречен» на высокую посещаемость и комментируемость (в сравнении со среднестатистическим блоггером). Следовательно, это само собой разумеющееся. Главный и единственный критерий – увеличение уровня лояльности к политику (и, в свою очередь, к его идеям). Здесь должно оцениваться количество положительных комментариев в посте, ссылки в чужих журналах с обсуждением тех или иных запущенных политиком «мыслевирусов», в конечном итоге, принятие позиции автора.
Арсений Яценюк, как и остальные украинские политики-блоггеры успешно нарушил эти каноны. Первая фундаментальная ошибка – предвыборно-агитационный характер блога (дизайн под предвыборную кампанию, название аккаунта arseniy2010 и большинство контента, посвященного выборам). Первая реакция искушенного блоггера – меня хотят прозомбировать.
Картину фарса «блоггера Арсения» дополняют созданные штабистские боты (виртуальные пользователи) для создания «атмосферы поддержки и восхищения» молодым политиком. Ориентировачный список: sobakotaks, sdm73, hang_hai_zhe,walter_kim, herr_quark, semen_artemov , sunrisespirit, lucidae, r0mn, pk_48, timka79, indraandrij, coach08, verushka1, dilnichiy, misha_shevtsov, nakomiz, morze_ua, potapenko_a, sdkfz_251, pan_borsch, vikodessa , ivan_korf, gregory_malenko, vonamord , ya_zay4eg, jlazarovici, artyom_nilov, oddm, gudz_v , kostya_ukraine, e1rond, ditrih88, alsencha v_shkolin, back_to_roots, mokryk, last_mult, migrant_mind, grebuublia, gormax, 0_cassel_0, man_del_brot, nny_77, ljsucksalot, dan3d, roncess, sdeilf, nakomiz, chill2008, ly044, gecn2rb, survivor_ns, innagoncharova
Непрофессионализм в использовании ботов для решения задач пропаганды, не составил труда в их раскрытии. Созданы приблизительно в одно время (одновременно с ЖЖ Яценюка), записи не ведутся, личной информации нет, френдов либо нет, либо те же боты, бросается в глаза одинаковый дизайн (автоматически дающийся при регистрации). Их комментарии не пестрят особым интеллектом и существенно не влияют на ход дискуссии: «Мы поддержим Ваши реформы!»; «Хай Вас боронить Боже, бо здається мені Ви чесна людина...»; «Ответ таки действительно просто Превосходный»; «Отмечу ваше мужество». Их главная задача – «опускать» других пользователей, критикующих Арсения Петровича и указанными фразами создавать образ поддержки. Подобная практика ликвидирует желание у блоггеров участвовать в дискуссии (дабы не провоцировать агитационный спам). Боты хороши в качестве катализатора – для выведения постов в топ Яндекса и других сервисов. При этом ботами не следует злоупотреблять – стоит более грамотно ими пользоваться (создавать образ настоящего пользователя – личности).
Главная сила интернет-баталий – искренние идейные сторонники. Для их вербовки даже не надо особых финансовых затрат – приглашение на вечер-встречу с кандидатом в непринужденной обстановке, комментирование записей в его журнале или ссылки в своем журнале на чей-то блог (для блоггера внимание со стороны «селебрити» - ценная вещь).
Не доверяй никому свой блог
Самый большой просчет Яценюка – доверил вести дискуссию от своего имени политтехнологам. Так на безобидный вопрос от блоггера jesfor`a о том, как кандидат в президенты собирается реформировать систему образования, arseniy2010 ответил следующее: «Навіщо Вам знати конкретні кроки? Наразі стоїть питання вирішити проблему. І я її вирішу. Як я будуце робити - це моя справа». В итоге, завязалась дискуссия, вызвавшая возмущение со стороны остальных пользователей. Результат – минимум 6 блоггеров (из них двое – тысячники) написали об этой дискуссии в своих журналах, известный адвокат Татьяна Монтян опубликовала дискуссию в блоге на «Украинской правде», из блогов материал попал на страницы 5 интернет-изданий (Инфопорн, Дурдом, Завтра.com.ua, 24news, Убоп).
Следующий прокол был более фатальным. В определенных кругах ходили разговоры о том, что ЖЖ Арсения ведет киевский политтехнолог Владимир Петров (в ЖЖ lumpen). В одной из дискуссий он подтвердил предположения, забыв разлогиниться из аккаунта arseniy2010 и написал комментарий следующего содержания: «И вообщем подхожу я к твоей маме и ссу ей в рот». Фраза вызвала взрыв не только в блогосфере – этот случай охотно подхватили СМИ.
На этом приключения предвыборного штаба Арсения Петровича не закончились. Чуть более месяца в его дневнике был объявлен конкурс на лучший законопроект. Победитель получит возможность разрабатывать закон вместе с юристами Яценюка. Уже упоминавшийся блоггер jesfor задал вопрос: почему кандидат в президенты с января регулярно прогуливал заседания Верховной Рады и не отличился законотворческой инициативой. За публикацию пост «Допоможіть двієчнику» в своем дневнике, jesfor был забанен для комментирования. Этого оказалось мало в качестве наказания. От имени ebaniy-masson была размещена карикатура порнографического содержания на jesfor`a. По выявленному ip-адресу удалось установить источник происхождения:
Информация об узле
Имя узла: mail.frontzmin.org
IP адрес: 77.91.149.250
Страна: Ukraine
Город: Kiev
Об очередном проколе штабистов Арсения jesfor непременно оповестил сообщество блоггеров – попросил их задать в ЖЖ Арсению Петровичу вопрос: зачем его штаб делает порно-карикатуры. «Бана» удостоился еще ряд известных в украинской блогосфере пользователей.
Блогерские недоразумения штаба и блоггера arseniy2010 стали притчей во языцах, поводами для насмешек и острых карикатур. По замечанию одного блоггера waqur: «Сеня войдет в историю как первый и, вероятно, единственный в мире политик, который умудрился понизить себе рейтинг с помощью блога».
Все-таки наши политики пока еще не осознали истины – блогосфера сделала всех равными – и пытаются свои привычки обращения с электоратом перенести в виртуальное пространство. Пока не срабатывает.
